Оттенок

Нейминг / Разработка логотипа / Разработка системы визуальной идентификации / Брендбук / Система визуальной коммуникации / Внедрение фирменного стиля / Внедрение фирменного стиля в систему электронного меню / Фото / Продакшн / Дизайн упаковки, пресс-форм и контроль производства / Иллюстрация

Что мы сделали:

Krasnodar, Russia, 2021

Когда собственник обратился к нам, он искал не просто дизайн, но и партнера, который понимает их уникальные потребности и может привести их бренд к новому уровню и в соответствии со средой. Парк «Краснодар» (неофициально «Парк Галицкого») — городской парк, расположенный на северо-востоке центра Краснодара рядом со стадионом ФК «Краснодар».

Парк «Краснодар» был создан благодаря усилиям бизнесмена Сергея Галицкого в 2017 году.

Создание бренда через превосходный дизайн и глубокое понимание среды

Он стал домом для более чем 2,5 тысяч деревьев на площади 22,7 гектара.

2019 — лучший парк в номинации Eurasian Park Awards, Международная премия крупных городских парков;
2017 — лауреат в номинации «Общественное пространство» Всероссийской премии в области архитектуры и дизайна «Знаки городов».

Действительно, один из самых красивых и продуманных парков Европы замечательно приспособлен для прогулок, однако даже у такого объекта был один небольшой, но существенный недостаток. Парк идеально подходил только для любителей быстрого питания (бургер-бар и многочисленные точки с хот-догами) или тихих посиделок в кафе «Краснодар». Однако огромная часть посетителей парка — это мамы с детьми, занимающиеся спортом и йогой, влюбленные, молодые люди, неравнодушные к здоровому образу жизни.

наш челлендж

Но, не все так идеально

Как же быть с ними? Как можно удовлетворить их потребности? Перед нами стояла задача: придумать и продумать такое место.

Мы начали с глубокого погружения в их мир, чтобы понять их ценности. Это позволило нам создать дизайн, который был бы не только красивым, но и функциональным.

Наша команда — владелец, архитекторы и дизайнеры, в ходе долгих совещаний, которые позже превратились в дружеские встречи, приняла решение: мы не должны внешне отстраиваться от остальных заведений парка. Для нас важно вписаться в ландшафт, но при этом стать особенными внутри. И если сам парк — это, скорее, «сказка для взрослого», то наше кафе должно стать «сказкой для его внутреннего ребенка». Поэтому мы решили выбрать стиль фильмов Уэса Андерсона в качестве отправной точки и критерия для принятия визуальных решений. Его фильмы, система образов и красок, сюжеты и непосредственность идеально соответствуют нашей цели. Так родился архитектурный проект и наше дизайнерское решение, где элемент дизайна был на месте.

Разнообразие растений в парке, разнообразие фруктов. Они меняют свои оттенки в зависимости от времени года. Казалось, что идеальное название лежит на поверхности: мы просто взяли его и облекли в органичную форму. Визуально жесткая и авторитарная двойная буква «т» смягчена изящной буквой «е», которая придает органичность мощному внешнему архитектурному ядру сооружения.

нейминг и брендинг

Мы приняли решение сделать леттеринг основной частью айдентики, но наш внутренний ребенок хотел чего-то еще более дружелюбного, чтобы дополнить основной логотип. Так родилась отдельно стоящая буква «е», в которую была вшита идеология нашего заведения.

Основной леттеринг

Дополнительный знак

Идеально! Красота и фантастическое удобство фирменного стиля заключается в том, что он одинаково хорош как в сложной графике, так и в монохромном дизайне. Мы разработали систему для работы в реальном мире.

Кафе только открылось, но сразу приковало к себе интерес жителей города и края. В парке появилась достойная альтернатива не самой здоровой пище и, самое главное, прекрасная точка притяжения для гуляющих. Многие аккаунты пополнили свои ленты фотографиями из кафе, фотографиями с чашками, фотографиями иллюстраций и меню. Настоящее украшение жизни. Но наши самые важные задачи: дать альтернативу фаст-фуду и доступность здоровой пищи для каждого жителя — также были блестяще решены. Прививка здоровья и отличного настроения поставлена.

мы открыли кафе в августе 2021 года

комментариев

пользователей под публикациями в СМИ об открытии кафе за первую неделю.

посетителей ежедневно

средняя загрузка кафе в первую неделю после открытия

работа подана

на лучший независимый фестиваль из рейтинга AKAP, в категории брендинг

Хотите такой же результат для вашего бренда? Свяжитесь с нами!